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　　《2024保健品增长趋势报告》显示，2024年保健品市场呈现出多维度的发展态势。

　　在品类方面，2024Q1 - Q3保健品大盘同比增长11%，婴童保健品和维矿保健品领衔，E星体育注册小众保健品增速突出，适用人群细分，婴童、女性、孕产妇人群相关保健品增长强劲。品牌上，海外品牌受青睐，占TOP50品牌的34席且增长29%，国内药企也在拓展产品矩阵，抖音成为部分品牌突围的重要渠道。E星体育注册

　　消费趋势包括消费升级，300元以下产品虽占主流但增长放缓，高端化趋势在各细分品类显现，如女性健康、护肝等品类高端产品增速显著；科学育儿，婴童保健品在生育放缓下依旧火热，维矿补充和鱼肝油/DHA竞争激烈，小众品类呼吸道健康等发展迅速；趣味养生，E星体育注册传统形态为主流，软糖类保健品增速达48%且在细分品类表现亮眼；医养结合，针对血糖、尿酸等健康问题的保健品增长，多以纯天然提取物为营销点。

　　保健品增长机会在于消费人群年轻化，市场集中度不高，电商渠道增长快，软糖类保健品零食化，以及消费者健康意识提升带来的高端化和医养结合产品需求增长等。