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　　近日，NMN行业迎来喜讯：中国国家药监局NMPA公示了NMN物质可作为化妆品新原料备案通过的信息，这意味着未来开放食品审批、在国内获得合法合规的市场地位也极有可能。公示信息登出当日即带动NMN概念股集体大涨。其中，金达威、西王食品涨停，兄弟科技、尔康制药等跟涨。

　　在千亿级中国NMN抗衰老保健营养品加速迭代成熟的过程中，金达威旗下的Doctors Best多特倍斯是一个绕不开的品牌。自NMN风靡以来，多特倍斯近年“出圈”尤甚，尤其是注重身体保养的网友，也多少听说过它。靠着“品牌、产品、产业链”的三板斧，多特倍斯得以成为NMN行业一颗“增长”新星。

　　多特倍斯的增长有多猛？据官方介绍，2020年Doctors Best多特倍斯NMN新品首发当天即售罄，收到消费者热捧。2021年双十一期间，Doctors Best多特倍斯旗舰店明星产品销量突破历史新高，NMN系列产品爆卖超过1万瓶，稳居品类领先地位，并问鼎洋葱平台NMN系列品类TOP1。2022年3月21日，Doctors Best多特倍斯携手天猫小黑盒首发推出NMN新品小仙弹，目前，金达威Doctors Best多特倍斯已稳居天猫NMN第一品牌的行业领导者地位。

　　如果我们从“品牌、产品、产业链”的三板斧的角度来拆解多特倍斯，可以看到一个NMN国民级品牌的成长启示录。

　　首先，多特倍斯品牌内容表达最直观的独特性，是其科学营养实力派的品牌口号。

　　多特倍斯的创始人是好莱坞明星的私人医生Ken Halvorsrude和James Braly，这种医生出身的品牌禀赋使得多特倍斯成为“始于专业，忠于效果”的典型代表。创始人医生权威背书的力量甚至可以直接替代广告效果，科学配方+优质原料+产品品质+出色功效，已经潜移默化为多特倍斯“科学营养解决方案提供者”的品牌符号。在天猫官方旗舰店中，多特倍斯的创始人如是介绍：多特倍斯致力于用优选原料生产科学营养补充剂来改善人们的生活。

　　以柔克刚的“态度”，是达到共鸣的解法。在当下在同质化严重的大健康快消品赛道，品牌温度也成为“商业品牌”转化为“态度品牌”的关键所在。

　　作为营养健康品牌的多特倍斯，更能理解情绪共鸣的情感因素在传播中的重要性。在金达威收购多特倍斯后，进一步拉近品牌与国内消费者的距离。针对大众对衰老问题的关注，以情感营销+全方位互动的“走心”模式给品牌升温。无论是“为心脏健康和肌肤气色做加法，为时光痕迹做除法”的年轻态生活解密，还是“你还可以更年轻”的全新态度大片，都显示出一个营养健康品牌所富有的精神与态度。在阐述产品主张的同时，多特倍斯增进了对大众年龄困境的关注，以全新的视角解读女性的超级话题——年龄焦虑，在微博上发起#你还可以更年轻#话题讨论，邀请广大网友说出自己认为的年轻感，致敬Best新女性，引领全新的女性年龄观。功能性需求之外，消费者的情感需求也得到了满足。

　　产品日渐同质化的当下，权威背书和情感共鸣往往是驱动消费者做出购买决策的潜在动力。“优原料，强配方，高品质”的产品特色和极具情绪共鸣的品牌温度，使得多特倍斯在美国和中国均倍受追捧，成为近几年营养补充剂行业的“现象级”品牌。

　　产品，是品牌与用户情感共振的源头。再好的内容如无实体加持，也是“空中楼阁”。整体看多特倍斯的成长之路，产品力无疑是其在竞争激烈的NMN红海市场的立足之本。

　　首先，是其对产品功能性的“人群创新”，多特倍斯尤其擅长挖掘主流需求的大痛点。据福布斯、Euromonitor的调查数据显示，90%的中国女性都使用过抗衰老产品，福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有千亿的发展空间。而从年龄上来看，95后在24岁前使用抗衰产品的比例高达84%，这无疑展现了消费者对抗衰老的巨大需求。3月21日，金达威Doctors Best多特倍斯的樱花季新品小仙弹产品在天猫小黑盒重磅上新，即是回应这一亟需关注的市场需求。市面上的NMN产品鲜少有专为女性设计的，多特倍斯凭借着精准独到的社会洞察以及对时代年龄观的深度了解，打造这款专属女性的抗衰老解决方案。

　　聚焦人群需求的差异化改造之外，同样还有产品维度的深化。比如此次推出的“小仙弹”产品，不同于普通产品成分的简单堆砌，其独特之处在于配方相互协同起效：GSH谷胱甘肽叠加高纯度NMN，氧化抵御力加乘，GSH谷胱甘肽、专利辅酶Q10、维生素C三联驱动，大幅放大净化自由基的效果，维生素C携手玻尿酸充盈嘭弹美肌，五效合一，对抗衰老问题。以及此前推出的增强型NMN产品，做到了价格上的“降级”和品质上的“升级”，采用第四代酶定向进化技术，NMN纯度在99.9%以上；每瓶产品NMN成分高达9600mg，显著高于市场同期其他产品外，其12000mg/瓶的产品一经上线就热销售罄。

　　类似的例子还有很多。多特倍斯产品力的打造，是洞察“痛点”背面的差异化心智，结合消费升级后的品质追求，对产品做革新。

　　基于用户角度的产品力升维，是多特倍斯在竞争中构建起的坚实壁垒。得益于日拱一卒的产品创新，多特倍斯在NMN红海竞争中，巩固了NMN龙头地位，也树立起NMN第一品牌形象。

　　爆款堆叠，无法成为品牌；品类致胜，才能建起长久战线。多特倍斯的NMN爆品打造不是创造销量后就“一闪即逝”，而是有母公司金达威全产业链为后盾的全链路品质保障。

　　金达威集团是国内拥有雄厚实力的A股上市企业，近年来充分整合国内外营养健康领域资源，先后投资、并购多个海外知名品牌、工厂，拥有全球范围内Doctors Best多特倍斯、舞昆Maikon、海德力Prosupps、Zipfizz能量滋滋、LABRADA、Lean Body等众多优质品牌，已形成从原料研发生产—终端消费品研发生产—零售品牌—销售渠道的全球大健康行业全产业链。

　　在营养补充剂领域，纯度和品质一直是各大产商产品竞争力的核心指标，但这离不开先进酶解技术，以及原料提纯技术。金达威旗下的诚信药业主要经营有NMN产品的核心原料β-烟酰胺单核苷酸，依托酶催化绿色技术，可生产食品级原料，既保障产品安全性，同时降低成本。多特倍斯出品的辅酶Q10，都由微生物技术发酵而成，不仅纯度已达到医药级制造质量标准，而且安全性颇佳。金达威NMN原料为生物酶法生产的高纯度高品质产品，也已取得美国FDA安全审查相关的GRAS自我认证证书。

　　在更拼产业链供应链的营养健康行业，多特倍斯产品端的“精而专”与母公司金达威产业链端的“广且深”相互协同，确立起一站式、全品类的大健康品类战略。一手布局原料端，通过金达威维生素、金达威药业、金达威生物科技等经营主体，生产有辅酶Q10系列、维生素A系列、维生素D3系列、NMN原料、维生素K2系列、E星体育平台微藻DHA、植物性ARA等原料产品。一手布局产品端，推出膳食补充剂、能量补充剂、运动营养食品、功能性营养食品等终端产品，覆盖18-60周岁人群营养保健周期。正是足够宽阔、不断充盈的产品序列，给了多特倍斯足够的打造爆品的空间，进而不断占据细分的品类心智。

　　从科学营养理念的输出，到优质的原料追求，再到高品质产品的打造，共同构成了Doctors Best多特倍斯成为NMN第一品牌的成功要素，也将其母公司金达威推上NMN概念股第一龙头的交椅。从市值来看，金达威以近200亿市值在NMN相关概念股中拔得头筹。

　　相关数据显示，过去10年国内保健营养品的行业复合增速为9.5%，根据中信证券测算，当前国内每1%保健品人口对应的NMN市场空间为304亿元，伴随未来抗衰老产品不断推广，行业远期市场有望达到千亿规模。次作为化妆品原料通过备案的信息，无疑是NMN行业迈入发展快车道的有力助推剂，NMN产业蓝海即将来袭，手握产品和技术的Doctors Best多特倍斯品牌发展前景可期，其背后的母公司金达威集团也将稳坐NMN概念股第一龙头的宝座，并迎来新的增长。